Название AliExpress состоит из двух частей, каждая из которых имеет свое значение и историю происхождения. Рассмотрим этимологию и символику бренда.
Содержание
Происхождение названия торговой платформы
Значение составных частей названия
Компонент "Ali"
- Сокращение от имени основателя Джека Ма (Ma Yun), известного как Алибаба
- Отсылка к восточной сказке "Али-Баба и сорок разбойников"
- Символизирует "сокровищницу" товаров как в сказочной пещере
Компонент "Express"
| Значение | Обоснование |
| Скорость | Акцент на быструю доставку товаров |
| Экспресс-сервис | Ориентация на удобство и оперативность |
История создания бренда
Этапы развития компании
- 2010 - запуск международной платформы Alibaba Group
- 2012 - активная экспансия на зарубежные рынки
- 2014 - превращение в глобальную торговую площадку
Философия названия
- Сочетание восточной мудрости и западного прагматизма
- Отражение глобальных амбиций компании
- Простота запоминания и произношения на разных языках
Сравнение с другими брендами Alibaba Group
| Платформа | Особенности названия |
| Taobao | Китайский рынок, означает "искать сокровища" |
| Tmall | Премиум-сегмент, от "mall" - торговый центр |
Культурное значение названия
- Связь с восточной торговой традицией
- Образ доступности и изобилия
- Глобальная узнаваемость бренда
Эволюция восприятия бренда
- Первоначально - ассоциации с Китаем и дешевыми товарами
- Сейчас - образ надежной международной площадки
- Будущее - позиционирование как технологичного маркетплейса
